Imagefilm planen: In 6 Schritten zum Unternehmensvideo

Ein Imagefilm zeigt in kurzer Zeit, wofür ein Unternehmen steht. Gut gemacht schafft er Vertrauen, erleichtert die Personalsuche und macht Ihre Website lebendiger. Damit das gelingt, beginnt die Arbeit lange vor dem ersten Drehtag.

1. Ziel und Zielgruppe festlegen

Wollen Sie neue Kunden gewinnen, Fachkräfte ansprechen oder Ihre Marke modernisieren? Ein Film, der alle gleichzeitig erreichen soll, erreicht meist niemanden richtig. Definieren Sie ein Hauptziel und eine klare Zielgruppe.

2. Die Geschichte finden

Menschen erinnern sich an Geschichten, nicht an Aufzählungen. Statt «Wir sind innovativ und kundenorientiert» zeigt ein guter Imagefilm, wie sich das im Alltag anfühlt – etwa durch Mitarbeitende, Kundenstimmen oder einen Blick hinter die Kulissen.

3. Länge und Kanäle planen

Für die Website haben sich Filme von rund ein bis zwei Minuten bewährt. Für Social Media braucht es zusätzlich kurze Versionen im Hochformat. Planen Sie diese Formate von Anfang an mit ein – das spart später Aufwand.

4. Drehplan und Organisation

Wer ist wann vor der Kamera? Welche Räume, Maschinen oder Aussenaufnahmen braucht es? Ein sauberer Drehplan sorgt dafür, dass der Betrieb weiterlaufen kann und der Drehtag effizient bleibt.

5. Ton und Musik nicht unterschätzen

Schlechter Ton ist der häufigste Grund, warum Videos unprofessionell wirken. Saubere Interviews mit guten Mikrofonen und passende Musik machen den Unterschied. Eigene Musik statt Stock-Track sorgt zudem für Wiedererkennung.

6. Veröffentlichen und verbreiten

Ein Film wirkt nur, wenn er gesehen wird: auf der Startseite, in Stelleninseraten, auf LinkedIn, in Newslettern und an Messen. Kurzclips aus dem Material halten Ihre Kanäle über Wochen aktiv.

Faustregel: Lieber ein klarer, ehrlicher Film mit einer Botschaft als ein langer Film, der alles erzählen will.

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