Reels, TikTok & Shorts: Welches Videoformat für welchen Kanal?
Kurzvideos sind das wichtigste Format auf Social Media. Doch was funktioniert wo? Ein Überblick über Plattformen, Längen und die wichtigsten Gestaltungsregeln.
REFLECT Team · 2. Oktober 2026 · 1 Min. Lesezeit
Kurze Hochformat-Videos dominieren heute fast alle sozialen Netzwerke. Instagram Reels, TikTok und YouTube Shorts sehen auf den ersten Blick gleich aus – im Detail ticken die Plattformen aber unterschiedlich.
Instagram Reels
Reels erreichen auch Menschen, die Ihnen noch nicht folgen. Ästhetik und Markenauftritt spielen eine grössere Rolle als auf TikTok. Ideal für Unternehmen mit visuell starken Produkten oder Dienstleistungen.
TikTok
TikTok belohnt Authentizität, Tempo und Unterhaltung. Hochglanz ist weniger wichtig als eine gute Idee und ein starker Einstieg. Für Marken mit jüngerer Zielgruppe oft der Kanal mit der grössten organischen Reichweite.
YouTube Shorts
Shorts profitieren von der Suchmaschine YouTube: Gute Titel und Themen können lange gefunden werden. Ein sinnvoller Einstieg, wenn Sie später auch längere Videos planen.
Die wichtigsten Regeln für alle Kanäle
- Die ersten zwei Sekunden entscheiden. Starten Sie mit einer Frage, einer Überraschung oder dem Ergebnis.
- Untertitel einbauen. Viele schauen ohne Ton.
- Hochformat 9:16 und wichtige Inhalte in der Bildmitte – Texte und Buttons der App verdecken die Ränder.
- Eine Botschaft pro Video. Lieber mehrere kurze Clips als ein überladenes.
- Regelmässigkeit schlägt Perfektion: Ein fester Rhythmus bringt mehr als einzelne Highlights.
Effizient produzieren
Statt jede Woche spontan zu filmen, lohnt sich ein Content-Tag: An einem Drehtag entstehen Clips für mehrere Wochen. So bleibt die Qualität hoch und der Aufwand planbar.
Sie möchten regelmässig gute Kurzvideos, ohne selbst filmen zu müssen? Mehr zu unserer Social-Media-Content-Produktion und zur monatlichen Betreuung im Abo.